Если вы являетесь компанией, которая далека от digatal, то глубоко вникать в непрофильный вид деятельности, что такое SEO часто в принципе часто и не нужно, но чтобы выжить и тем более развиваться на рынке, без SEO никуда. У вас может не быть своего специалиста по поисковой оптимизации в штате (и это нормально, для этого и существуют профилированные агентства), но понимать базовые основы SEO важно. Это ценно как для выбора подрядчика, так и его контроля.
SEO (Search Engine Optimization) или поисковая оптимизация направлена на улучшение видимости вашего сайта в поисковых системах. Понимание основ SEO позволяет достичь более высокой позиции в результатах поиска, что важно для привлечения потенциальных клиентов.
Многие скептически относятся к SEO, так как это недешево. Далеко не всегда удается решить вопрос просто в рамках разовой оптимизации. Очень часто (особенно, если в нише немало конкурентов) придётся «раскошелиться» на долгосрочный пакет. Да, и в принципе, чтобы почувствовать реальный рост позиций, нужно как минимум 4 месяца, а чаще всего «фигурирует» и вовсе полгода.
Но, если над сайтом профессионально поработали и в один момент поставите SEO на паузу, катастрофы не произойдёт. Нельзя сказать, что без SEO-администрирования конкуренты вас потом не обойдёт и при очень хороших позициях (нужно обновление контента), но ситуации, когда сегодня сайт был в выдаче, а завтра вы не заплатили деньги и он исчез – как в случае с контекстной рекламой и непополненным бюджетом не произойдёт.
До сих пор многие воспринимают SEO как создание текстов с «ключами». Да, SEO-копирайтинг – важнейшая часть SEO, но это компонент. Поисковая оптимизация – это целый комплекс работ. И очень многое здесь определяет, насколько качественно реализованы следующие аспекты:
Поэтому сначала специалисты анализирую конкурентов, потом прорабатывают структуру, собирают семантику, выявляют запросы пользователей, которые будут максимально для продвижения сайта, на основании этого ставят ТЗ копирайтерам. Также параллельно идёт работа по устранению технических ошибок на сайте (нередко дополнительно требуется привлечение программиста), идёт работа с перелинковкой и внешней ссылочной массой, ведущей на сайт.
Насколько подрядчик честен перед потенциальным подрядчиком, определить помогают следующие «звоночки»: