Какие метрики определяют успешность SEO-мероприятий?

Какие метрики определяет успешность SEO-мероприятий?

• Трафик из поисковых систем (визиты и посещения). Эта метрика показывает, сколько пользователей пришли на ваш сайт через органические результаты поиска. Рост трафика свидетельствует о том, что ваши SEO-усилия начинают давать результаты. Основным каналом привлечения трафик из поисковых систем, является, к примеру, для интернет-магазинов с широким спектрам продуктов. Оптимизация для поисковых систем позволяет магазинам «раскрывать» свои продукты для широкой аудитории, снижая затраты на рекламу и повышая возврат инвестиций (ROI). Именно рост по трафику важен и для многопрофильных порталов, которые представляют собой информационные ресурсы с широким спектром контента широкий спектр контента.
• Ранжирование по ключевым запросам. Уровень позиций по целевым ключевым словам. Чем выше ваши позиции, тем больше вероятность получения трафика с поисковых систем. Для узких ниш общий трафик может быть не такой большой, но «подтягивание» конкретных запросов позволяет говорить об ошеломляющем успехе.
• Процент отказов. Процент пользователей, которые покинули ваш сайт после просмотра только одной страницы. Высокий коэффициент отказов может свидетельствовать о том, что контент не соответствует ожиданиям пользователей или имеет проблемы с доступностью.
• Пути пользователей.

Пути пользователей

Среди метрик SEO продвижения пути пользователей требуют особого внимания. Можно смотреть на визиты, посещения, «выстреливание» отдельных ключевых слов и, соответственно запросов, но, если плохо прорабатываются пути пользователя, результата не будет.

Важно отслеживать какие страницы являются точками входа для пользователей и способны привлекать трафик. Эти «входные» страницы важно особенно тщательно «шлифовать» не только с точки зрения SEO, но и с точки зрения маркетинга целом. В частности, рекомендуется проверить такие страницы-точки входа на соответствие следующим критериям:

• Насколько ясное предложение ценности. Пользователь должен сразу понять, какую выгоду он получит, перейдя по вашему предложению, а дальше получить простой путь (с помощью иных сайтов) – при желании углубиться в доступные возможности.
• Насколько комфортны дизайн, элементы интерфейса.
• Насколько страница, являющаяся точкой входа, способствует формированию доверия к вашему продукту или услуге.

Молниеносная переработка страницы, которая является точкой входа, особенно важна по нескольким причинам:

• Первое впечатление имеет огромное значение. Такая страница является первым контактом пользователя с вашим брендом или продуктом. Если страница имеет проблемы с дизайном, навигацией или контентом, это может привести к негативному первому впечатлению, что в свою очередь снижает вероятность того, что посетитель останется на сайте или вернется в будущем.
• Высокий уровень отказов именно с таких страниц самый критичный. Это негативно влияет на вашу SEO- позицию (алгоритм учитывает, что на эту страницу активно заходят и также активно уходят) и может снизить общую эффективность маркетинговых кампаний.
• Конкурентная слабина. В условиях высокой конкуренции в интернете важно, чтобы ваша посадочная страница выделялась. Если у конкурентов есть более эффективные и привлекательные страницы, они могут «забрать» ваших потенциальных клиентов. Обновление и улучшение таких посадочных важно для удержания позиций на рынке.

Ну и, безусловно, после анализа самих «точек входа» важно отследить «связки» с иными страницами. Работу с ключевыми метриками seo удобно вести, например, через Google Аналитика 4.

Вы можете построить, визуализировать и сохранить собственную древовидную диаграмму, чтобы сфокусироваться на взаимодействиях пользователей с вашим сайтом. Шаблон «Исследование пути» в разделе «Исследования» здесь отлично выручает.

Важно, чтобы аналитика была частью постоянного процесса оптимизации. А, главное, не просто выявляйте проблему, а решайте её. Не игнорируйте, если требуется, помощь маркетологов, разработчиков, дизайнеров, системных администраторов. Метрики SEO– это инструмент, а решение – сплочённая командная работа над проектом.